História Budweiser Clydesdales

História Budweiser Clydesdales

Apríl 1933 bol skvelým mesiacom pre nadšencov piva. Prezident Franklin D. Roosevelt zopakoval Volsteadov zákon, čím ukončil zákaz tohto nápoja. Dvaja bratia, August A. Busch Jr a Adolphus Busch III, prišli s nezvyčajným spôsobom, ako osláviť túto príležitosť: Darovali svojmu otcovi Augustovi A. Buschovi staršiemu – generálnemu riaditeľovi pivovarníckej spoločnosti Anheuser-Busch – vagón s pivom, kompletný s pol tuctom Clydesdalov, aby to vytiahol.

Spoločnosť si rýchlo uvedomila, že kone budú silným marketingovým nástrojom. Guvernérovi New Yorku, ktorý bojoval za ukončenie prohibície, poslali iný šesťkoňový záprah. Clydesdales sa stali hviezdami propagačného turné po Novom Anglicku a Strednom Atlantiku, počas ktorého doručili dávku Budweiseru prezidentovi Franklinovi D. Rooseveltovi. Začali sa zhromažďovať davy sledovať kone na ich zastávkach počas celej cesty. Čoskoro sa toto plemeno – predtým známe ako tvrdo pracujúce hospodárske zvieratá v oblasti Clydesdale v Škótsku – spojilo s americkou značkou piva.

August A. Busch, st.

August A. Busch, starší, rozpoznal potenciál Clydesdales. /Historical/GettyImages

Anheuser Busch začal chovať svojich vlastných Clydesdales v roku 1953. Ich program – ktorý pokračuje dodnes – umožnil plemenu prosperovať v Severnej Amerike; spoločnosť v súčasnosti vlastní viac ako 200 koní Clydesdale, ktorí sú ustajnení v stajniach po celej krajine a ich hlavné chovné zariadenie má okolo 70 koní.

Nie každý Clydesdale je na túto prácu pripravený; v skutočnosti byť kôň Budweiser Clydesdale so sebou prináša prísny súbor požiadaviek. Kôň musí byť valach (kastrovaný samec), musí mať najmenej 4 roky, byť vysoký najmenej 18 rúk (6 stôp) a musí mať hnedák s bielou lysinou. Každý Budweiser Clydesdale nosí ručne vyrobený postroj, ktorý váži 130 libier. V spojení s ich ikonickým 3,5-tonovým červeným, bielym a zlatým vagónom na pivo skutočne vytvárajú nezabudnuteľnú podívanú.

Tímy Budweiser Clydesdales pokračujú v tradícii založenej v roku 1933 a stále cestujú po celých Spojených štátoch a do zahraničia a ročne absolvujú stovky mediálnych vystúpení. Vysielajú sa v skupinách po 10 (osem na ťahanie ťažných zariadení s ôsmimi koňmi, ktoré spoločnosť v súčasnosti používa, dva slúžia ako náhradníci), s dôveryhodným dalmatínom v závese. Zvieratá dostali psov ako vlastného maskota v roku 1950, keď bol do klanu Budweiser Clydesdale predstavený dalmatín pri príležitosti otvorenia pivovaru Newark. (Historicky hrali dalmatínci ochrannú úlohu pre kone, udržiavali požiarne vozy v bezpečí pred inými zvieratami počas prepravy a pomáhali udržiavať kone pokojné počas potenciálne chaotických udalostí.)

Hoci mnohí členovia Budweiserovho stáda sú veľa na cestách, niektoré z koní majú rôzne marketingové úlohy: Sú to tie, ktoré sú trénované na to, aby sa objavili v televízii. Clydedales sa celé desaťročia objavovali v zdravých dovolenkových reklamách, ktoré vyvolávali dobrý pocit, pričom často klusali po snehu. Rozhodnutie spoločnosti vypustiť kone zo svojich dovolenkových reklám v roku 2014 v snahe osloviť mladšie publikum spôsobilo mierny rozruch; odvtedy sa objavili v posledných rokoch.

Ale kone sú najlepšie známe pre inú udalosť: V roku 1986 začali Budweiser Clydesdales hrať v reklamách spoločnosti Super Bowl. Populárna reklama značky Super Bowl z roku 1996, ktorá predstavovala kone hrajúce svoj vlastný futbal, upevnila ich odkaz milovaných členov herného zoznamu očakávaných reklám.

Tóny reklám sa v priebehu rokov menili – niektoré boli veselé a hravé, zatiaľ čo iné, ako napríklad tá, ktorá sa vysielala počas Super Bowl v roku 2002 a predstavovala Clydesdales, ktorí sa klaňali pred panorámou New Yorku, majú pochmúrnejší nádych. Niekoľko reklám sa dokonca viac zameralo na ich dalmatínskych maskotov ako na samotné kone.

Budweiser Clydesdale kone môžu byť spojené so Super Bowlom, ale neobjavili sa počas každej hry. Napríklad v roku 2021 spoločnosť prvýkrát po 37 rokoch stiahla svoje reklamy a rozhodla sa použiť peniaze namiesto toho na šírenie povedomia o očkovaní proti COVID-19. Kone sa však vrátili na Super Bowl 2022. Anheuser-Busch plánuje inzerovať v tohtoročnej hre, aj keď v súčasnosti nie je známe, či bude predstavený ikonický Clydesdales.

História Budweiser Clydesdales

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *